日本是个拥有1.3亿人口的人口大国，因其国土面积小、人口集中、物流基础设施成熟等因素，给消费者创造了完美的购物环境与体验。
日本的人均GDP排名世界前列，拥有强大的消费购买力。日本人热爱各种节日，因此创造了许多销售旺季。与中国相同，日本人在每年12月份大量采购年货，这时段的日本市场有着强大的消费力。同时日本也非常热衷西方节日，例如情人节、白色情人节、万圣节、圣诞节等。
总体而言日本消费者更加偏好低价、高性价比的服装，对产品的质量尤为重视；
维度
日本消费者偏好
颜色
日本较为流行的颜色主要侧重于白色、黑色和深蓝色。
尺寸
欧美国家消费者的体格通常是日本消费者的两倍，为此试图入驻日本市场的卖家应该选择较为纤瘦的S码和M码。
风格
日本消费者比较喜欢基础款，一些服装的风格也较为偏向可爱型，且符合亚洲人的风格审美。
类型
日本消费者比较偏向较为时尚简洁、带有帽子的卫衣；
一些在一年四季可单穿或作为内搭的T恤也较受欢迎，且主打的风格较为简洁；
连衣裙在日本一年四季都较为热销。
季节
1月~4月，日本消费者大衣外套搭配T恤的穿搭也较为常见，长裤搭配衬衫的穿搭类型也较为突出；
4月~9月，T恤较为热卖；
10月~次年3月，大衣外套会较为热销；
而针对春夏季节而言，卖家主打的T恤、衬衫和polo衫也较为热销，秋冬季节一些基础款的羊毛毛衣、开衫，以及其他材质的毛衣是购买的好选择。
日本消费者更重视鞋子的舒适度；这其中运动鞋的销量高，且多数消费者都不至于过度追求国际大品牌，所以很多中国自有品牌的卖家会有较大的入驻机会。一些舒适度、功能性较好的商务皮鞋也是日本消费者愿意花钱去购买的产品。
针对箱包而言，无论是国际大品牌还是中国卖家的自有品牌都是日本男性消费者较为喜爱的产品，他们较为喜欢长款的男士钱包，对放零钱的口袋、拉链的质量有较高的要求。
日本双肩包市场需求逐渐增多，从双肩包的市场需求来看，在日本大有双肩包取代公文包的趋势，一些黑色、稳重、款式大气、功能性多、口袋设计突出的双肩包更是受到了这部分人群的高度喜爱。
后，从行李箱来看，高性价比、轻质的行李箱是消费者出行、游学的好选择。
开拓日本时尚服装配饰及鞋包行业，好选择参加FASHION WORLD TOKYO展。
FASHION WORLD TOKYO是日本大规模的时尚产业综合展。一年举办两次，包含4个专业展会(东京潮流女装展、东京箱包展、东京时尚配饰展、东京鞋展)。
2018年的FASHION WORLD TOKYO春季展，共吸引了22,909位超级买家，秋季展共吸引了23,000位超级买家到场寻找合作对象。
庞大的市场空间
来自世界范围的进口商、代理商、日本龙头百货企业、大规模连锁店、及来自日本全国各地的小型精品店都将莅临该展。主办单位还将邀请1,500位来自亚洲及其他国家的特邀买家来场。
FASHION WORLD TOKYO是您寻找日本进口商、经销商、零售商等合作伙伴快的、有效的途径。
FASHION WORLD TOKYO是开拓日本乃至亚洲市场的好机会，小新在这里等待有意参展的企业前来咨询参展事项，也欢迎有兴趣的组团单位前来咨询合作事宜哦!
