东南亚成为美容大集团必争之地，联合利华、欧莱雅、爱茉莉纷纷布局

这几年来，随着泰国经济的不断发展，泰国化妆品市场备受国际消费者的关注，从泰国化妆品市场分析来看，泰国是仅次于印尼的东盟很大经济体。国家GDP达4097亿美元，人口为6898万，中产阶级规模稳步扩大，占总人口的25.6%。所以化妆品市场潜力很大。数据显示，泰国化妆品市场的零售额在2013年达到了约23.4亿美元(约2730亿日元)，在此5年间增长了50%。

国际大企业也纷纷涉足泰国化妆品市场，目前销售额排名的联合利华、排名的欧莱雅以及第三的P&G均在泰国当地设有产品工厂。

根据欧睿咨询数据，到2019年，泰国美容和个人护理市场的规模预计将达到65亿美元，到2022年将增至80.4亿美元。

泰国本土品牌

东南亚中众多令人兴奋的新兴市场是印度尼西亚。

得益于经济的快速发展，印尼个人收入正迅速上涨，美容及护肤产品甚至将超过许多其他快速消费品，成为消费者不断增长的日常奢侈品购买力的大受益者。虽然在过去几年化妆品销售已迅速增长，但还有很大潜力尚未开发，因为印尼的人口数量和人民富裕程度都呈上升趋势。

全球化妆品公司都在扩大各自在印尼的影响力，其中消费品巨头联合利华(Unilever)利用其长期稳固的本土影响力在护肤品细分中树立了领导地位。法国欧莱雅(L'Oréal)也看到了印尼蕴藏的很大潜力，因而将其在全球大的工厂选址在爪哇。

根据欧睿咨询的数据，到2019年，印尼美容和个人护理市场的规模预计将达到60.3亿美元，到2022年将增至84.6亿美元。

印尼本土品牌

这个拥有1.03亿人口的群岛的国内生产总值(GDP)在2017年增长了6.7%，世界银行预计它在2018年和2019年继续以年均6.7%的速度增长，到2020年将稳定在6.6%。

菲律宾拥有良好的人口结构，年龄在20岁至34岁之间的年轻消费者占总人口的34.9%，再加上城市化进程的加快，菲律宾正成为一个日益重要的化妆品和个人护理市场。

分析公司GlobalData预测，菲律宾化妆品和化妆品市场将从2017年的1534亿菲律宾比索(约合人民币230亿元)增长到2022年的1789亿菲律宾比索(约合人民币278亿元)，年复合增长率为3.1%。菲律宾当地比较知名的品牌有Happy Skin、Ellana Minerals和Suesh等等。

Ellana Minerals

据美国Department of Commerce，2015年，马来西亚化妆品总交易规模突破20亿美元，并且在持续不断增长，进口产品占马来西亚化妆品市场50%以上。

护肤品在马来西亚美容护理市场各品类所占比例高，达到30%，护发和一般化妆品类一共占市场70%的比重。

根据一项以2000多名为对象的市场调查显示，受访者使用多的化妆品是BB/CC霜，其后依次是卸妆水、防晒霜和口红。

KOTRA马来西亚吉隆坡贸易馆方面建议表示“近马来西亚化妆品的流行趋势是，使用安全并且可持续的原料，(利用人工智能技术)个性化定制产品，参与社会公益活动、清真产品等，要成功进入市场，必须充分了解化妆品相关出口规定(获得许可)、清真认证等内容。”