新冠肺炎疫情对各行各业造成了程度不一的冲击。管理咨询公司麦肯锡近日披露了一组新数据和观察，分析疫情对包含护肤、护发、彩妆、香水和个护领域的全球美容行业造成了怎样的改变。
“个护美妆行业预计较快获得恢复”
麦肯锡认为个护美妆行业能较快恢复，并以中国的情况作为案例。根据麦肯锡数据，2月中国个护美妆行业销售额同比19年2月有80%的跌幅，但在3月，中国个护美妆行业销售额跌幅为20%，显示出快的恢复趋势。
美容行业有快速恢复的先例。2008年金融危机期间，全球美容行业销售额显示轻微下跌，并在2010年实现全面恢复。
“消费者对美容产品的支出仍会多于其他”
麦肯锡表示，尽管全球消费者会在短期内减少对美容产品的支出，但在美容产品上的支出仍会多于其他品类，例如鞋履和服装。
4月中下旬，麦肯锡对中国、日本、英国、美国的消费者进行调查，显示中国消费者在未来两周更有意愿增加在生活用品、个护用品、护肤品或化妆品上的支出，减少在服装上的支出。与此同时，日本、英国、美国消费者在未来两周都有意愿增加在生活用品上的支出，都会减少个护用品、护肤品或化妆品、服装上的支出，其中消费者服装消费的减少会为显著。
“线上增长不足以弥补线下门店的损失”
根据对全球2000余名公司高管的调查，麦肯锡预测全球个护美妆行业在2020年的营收将下降20%-30%。
麦肯锡表示，线下门店仍是个护美妆行业主要的销售渠道，线上的增长无法弥补线下的损失。
在新冠肺炎疫情之前，约有85%的个护美妆产品销售在线下实体店完成。而在疫情爆发之后，约有30%的相关实体门店被迫关闭。
尽管中国个护美妆线上市场在疫情期间增长20%-30%，美国亚马逊个护美妆产品线上销售亦在截至4月11日的一个月内上涨30%，但这不足以抵消线下销售的下滑。
“线下门店预计将开启一系列促销活动”
麦肯锡预测，个护美妆相关线下实体门店重新营业后，为了吸引客流、清理库存，零售商和品牌将会开启一系列促销活动。
“疫情以来护肤、护肤产品销售上涨”
麦肯锡表示，疫情期间高端美妆品牌的化妆品和香水产品销售额同比下跌了55%-75%，护肤品、护发产品和身体洗护产品的销售额则有上升趋势。
多芬根据欧洲大时尚与生活方式电商平台Zalando的数据，疫情以来护肤、护发美甲产品的销售额同比大涨300%。而根据亚马逊的数据，美国的美甲、染发、身体洗护产品销售额也分别获得218%、172%、65%的涨幅。
即使疫情肆虐，个护美妆产品依然有让人欣喜的市场表现。
现在全球疫情有转缓的迹象，美业人更要坚守产品品质，提升内功，在逆流中坚挺。
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编辑 | 会展小天
文章部分来源 | 界面新闻
