越南美容展、印尼美容展，东南亚美容市场成美业香饽饽

越南美容展和印尼美容展是亚洲具影响力之系列东南亚美容展重要展会，每年分别在印尼，越南，缅甸，马来西亚，泰国举办。每档展会都为国家所在地之规模大，买家专业之国际性好盛会，在专业买家及参展商中享有盛誉！

越南美容展海外品牌蜂拥而至，东南亚美容市场成“香饽饽”

东南亚化妆品市场正处于剧烈变化之中，跨国企业和本土化妆品企业都在积扩大市场占有率，不同国家消费者需求的数字平台也在快速重组，这对很多化妆品企业来说都是不容错过的新机遇。

国际调查机构Mintel报告：东南亚地区清真化妆品势力扩大

2016年，东南亚市场彩妆购买量大幅度增加，以印度尼西亚消费者为例，有81%的消费者购买了口红、唇膏、唇彩等唇部产品。此外，与眉部有关的产品也非常受欢迎，不仅是产品，使用眉毛修整、眼睫毛变长和半永久化妆等服务的消费者也在增加。

Mintel认为这源于印度尼西亚、马来西亚等地的穆斯林人口占总人口比重很高，使用头巾的穆斯林女性认为唇部和眉部的化妆非常重要。

护发领域中，清真产品的增长也是备受期待的市场之一，这是因为使用头巾的穆斯林女性由于流汗等原因，头皮受损和发痒症状经常发生，放任不管的话甚至会发生脱发问题，所以很多企业都在推出抑制流汗和能够冷却的产品。即使不是穆斯林的普通消费者也很喜欢天然和纯净成分的清真产品，清真不局限于宗教，也作为伦理的生活方式、环保等品牌理念在不断扩散。

数字平台的创新发展迅猛

东南亚市场现在正在快速数字化，东南亚的很多消费者都在使用社交网站，热衷于通过网络进行网上购物，根据Mintel的调查，活跃在电子商务环境中的东南亚消费者比去年更多。

在印度尼西亚，今年有41%的消费者通过网络购物，比去年增长14%，增长幅度高。在菲律宾，约有38%的消费者通过网络购物。在马来西亚10名中有7名消费者通过线上线下相结合的方式购物。

随着网上购物的扩散和技术的持续发展，东南亚地区出现的一个显著变化是移动商务（m-Commerce），现在的消费者们在移动中利用手机搜索商品进行购买，尤其是新加坡，是东南亚市场电子商务潜力大的市场，2025年为止，电子商务市场规模将达到74亿6000万SGD。

以越南为例：

越南年轻人口数量庞大，经济增长迅猛，而消费群体没有对某些品牌有所偏爱，因此全球企业争相抢占这个未经开拓的市场，为旗下产品打开销路。在美妆行业，这种情况尤为明显，2017年越南美容展(Cosmobeaute Vietnam)期间，海外品牌蜂拥而至，原因不言而喻。

2017年越南美容展现场

Mintel指出，2017年越南美容及个人护理零售市场价值约为17亿美元，预计2018年将增至23.5亿美元。国际贸易中心和世界银行的统计显示，越南的化妆品进口价值从2011年的5亿美元增长至2016年的11亿美元，预计到2020年这一数字将翻一番。

越南2006-2016化妆品市场规模变化

而除了这些数字，导致众多海外品牌想在越南市场分一杯羹的还有以下四大原因：

越南市场尚未成熟，不同地区亦甚有差异。美容展现场展商介绍说：“越南市场大致可分3档。南越为低档，大多数买家把产品价格视为主要考量要素；中档则主要针对入住酒店和度假村的国际游客，他们通常愿意为优质产品支付较高的价格；后是北越，河内消费者讲求品质，更愿意为高级配方支付更高的价钱”。

除了地区差异之外，海外品牌还可以把握越南本土美妆行业尚未成熟的机遇。台湾某护肤和水疗产品制造商对此表示认同，“大部分越南本土品牌的经营规模较小，又或者品牌广告无法带给消费者高档感。”海外品牌不但毋须面对本土业者的竞争，同时也受益于多项有利的贸易政策。目前，越南是16项自由贸易协定的缔约国，可享受较低的化妆品进口关税，贸易壁垒亦不多。

此外，虽然越南美容市场主要以年轻人口为主，但年龄稍长的消费者对产品和服务的需求亦节节上升。这一市场需求同样可为海外品牌以及一度忽略国内市场需求的本土企业提供丰厚商机。某高档足浴椅制造商瞄准的便是年长消费群体，其区域经理表示“近期越南国内销路显著增长，主要因为向富裕的年长顾客提供高档服务的美甲美容院数量不断增长。我们预计未来这一趋势将会持续。”